Lukas Becker
In einer Welt, in der täglich Milliarden von Informationen um Aufmerksamkeit buhlen, wird eines immer klarer: Inhalte müssen verständlich, spannend und präzise vermittelt werden. Texte allein stoßen dabei oft an ihre Grenzen – zu abstrakt, zu trocken, zu lang. Das Erklärvideo ist deshalb zum Medium der Wahl geworden, wenn es darum geht, komplexe Themen anschaulich und einprägsam zu erklären.
Erklärvideos sind längst nicht mehr nur ein Marketinginstrument. Sie sind ein Werkzeug für Bildung, Aufklärung und Unternehmenskommunikation – eine moderne Form des Storytellings für das digitale Zeitalter.
Was ist ein Erklärvideo?
Ein Erklärvideo ist ein kurzer Film, der ein Thema einfach, verständlich und visuell ansprechend erklärt. Im Gegensatz zu einem klassischen Werbespot steht nicht das Produkt oder der Verkauf im Mittelpunkt, sondern das Verständnis.
Ein gutes Erklärvideo beantwortet drei zentrale Fragen:
- Was ist das Problem oder Thema?
- Wie funktioniert die Lösung?
- Warum ist sie relevant oder vorteilhaft?
Diese Struktur – Problem, Lösung, Nutzen – ist der Grund, warum Erklärvideos so wirkungsvoll sind. Sie folgen einem klaren dramaturgischen Bogen, der das Gehirn mühelos durch den Lernprozess führt.
Warum Erklärvideos so gut funktionieren
Menschen denken in Bildern. Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen etwa 60.000-mal schneller als Text. Gleichzeitig behalten wir audiovisuelle Inhalte deutlich länger im Gedächtnis.
Ein Erklärvideo nutzt diese Mechanismen konsequent:
- Bild sorgt für Verständnis
- Sprache für Struktur
- Musik und Emotion für Erinnerungswert
Dadurch entsteht ein Medium, das Wissen nicht nur vermittelt, sondern erlebbar macht. Genau deshalb gehören Erklärvideos zu den erfolgreichsten Formaten im Internet – egal ob auf YouTube, Social Media oder Unternehmenswebsites.
Einsatzmöglichkeiten von Erklärvideos
Die Einsatzgebiete von Erklärvideos sind nahezu unbegrenzt. Sie finden sich überall dort, wo Informationen vermittelt, Entscheidungen erleichtert oder Prozesse erklärt werden sollen.
- Marketing und Kommunikation
Unternehmen nutzen Erklärvideos im Online-Marketing, um Produkte oder Dienstleistungen verständlich zu präsentieren. Ein Video, das in zwei Minuten erklärt, warum ein Produkt ein Problem löst, kann mehr bewirken als eine zehnseitige Broschüre.
- Bildung und Wissenschaft
Erklärvideos haben das Lernen revolutioniert. Schulen, Universitäten und Online-Kurse setzen sie ein, um komplexe Themen greifbar zu machen – von Physik über Geschichte bis zu Wirtschaft.
- Unternehmen und Onboarding
Im Personalwesen helfen Erklärvideos, neue Mitarbeitende effizient einzuarbeiten. Prozesse, Abläufe und Unternehmenswerte lassen sich so einheitlich und motivierend vermitteln.
- Politik und Gesellschaft
Behörden und Organisationen nutzen Erklärvideos, um Bürgerinnen und Bürger über Themen wie Datenschutz, Energie oder Gesundheit aufzuklären – klar, neutral und verständlich.
Arten von Erklärvideos
Je nach Thema, Zielgruppe und Budget kommen verschiedene Stilrichtungen zum Einsatz. Jede hat ihre Stärken und eignet sich für unterschiedliche Kommunikationsziele.
Animiertes Erklärvideo
Der Klassiker: Illustrationen, Figuren und Symbole werden animiert, um abstrakte Inhalte leicht verständlich zu machen. Ideal für technische oder komplexe Themen.
Realfilm-Erklärvideo
Echte Menschen und reale Umgebungen schaffen Vertrauen und Nähe. Diese Variante eignet sich besonders, wenn Authentizität und Emotionen im Vordergrund stehen.
Whiteboard-Video
Ein reduzierter Stil, bei dem eine Hand Zeichnungen auf einem weißen Hintergrund entstehen lässt. Pädagogisch wertvoll, ruhig und sympathisch – ideal für Schulungen oder Bildung.
3D-Erklärvideo
Hochwertig und detailreich: Dreidimensionale Animationen zeigen Maschinen, Produkte oder Abläufe realistisch – perfekt für Industrie, Medizin und Forschung.
Screencast
Diese Variante wird häufig im Softwarebereich genutzt. Der Bildschirm wird aufgezeichnet, während ein Sprecher erklärt, was passiert. Einfach, effizient und sehr anschaulich.
Wie entsteht ein Erklärvideo?
Die Produktion eines professionellen Erklärvideos folgt einem klaren Prozess, der Kreativität und Struktur vereint.
- Analyse und Zielsetzung
Am Anfang steht die Frage: Was soll erklärt werden – und warum? Das Ziel bestimmt Tonfall, Stil und Länge des Videos.
- Drehbuch und Storytelling
Ein Erklärvideo funktioniert nur mit einem klaren roten Faden. Das Drehbuch übersetzt Informationen in eine Geschichte, die den Zuschauer fesselt. Gute Storys wecken Neugier, bauen Spannung auf und führen zur Lösung.
- Storyboard und Design
Hier entsteht die visuelle Grundlage. Figuren, Farben und Stil werden definiert – passend zur Marke oder zum Thema.
- Produktion und Animation
Je nach Stil wird gefilmt oder animiert. Bewegung, Dynamik und Timing sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit konstant zu halten.
- Sprecher, Musik und Sounddesign
Ein professioneller Sprecher verleiht dem Video Persönlichkeit. Musik und Soundeffekte verstärken Emotionen und sorgen für Wiedererkennungswert.
- Veröffentlichung und Reichweite
Nach der Produktion wird das Video optimiert und veröffentlicht – auf der Website, in sozialen Medien oder auf Videoplattformen wie YouTube oder Vimeo. Mit gezieltem Video-SEO kann die Reichweite erheblich gesteigert werden.
Kosten eines Erklärvideos
Die Preise variieren stark je nach Stil, Länge und Aufwand:
- Einfache animierte Videos: ab 750–2.000 Euro
- Individuelle Produktionen mit Storytelling und Branding: 2.000–5.000 Euro
- Aufwendige 3D- oder Realfilmproduktionen: 5.000–10.000 Euro und mehr
Wichtiger als der Preis ist der langfristige Nutzen. Ein guter Erklärfilm kann jahrelang eingesetzt werden – im Vertrieb, Marketing oder E-Learning – und spart Zeit, Schulungskosten und Erklärungsaufwand.
Erklärvideos und SEO
Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites mit hochwertigen Videos. Ein eingebettetes Erklärvideo erhöht die Verweildauer und reduziert Absprünge – zwei entscheidende Rankingfaktoren.
Für bestmögliche SEO-Ergebnisse sollte man:
- das Video mit Keywords im Titel und der Beschreibung versehen,
- ein ansprechendes Vorschaubild (Thumbnail) wählen,
- Untertitel oder Transkripte bereitstellen,
- und auf YouTube oder Vimeo veröffentlichen, um zusätzliche Backlinks zu generieren.
So steigert ein Erklärvideo nicht nur Verständnis, sondern auch Sichtbarkeit.
Warum Erklärvideos die Zukunft der Kommunikation sind
Wissen wird heute anders konsumiert als früher: kürzer, visueller, intuitiver. Erklärvideos treffen genau diesen Nerv. Sie sind flexibel, leicht teilbar und sprechen Menschen emotional an. In einer Welt, in der Inhalte in Sekunden bewertet werden, bieten sie einen entscheidenden Vorteil:
Sie schaffen Aufmerksamkeit – und Verständnis.
Ob Start-up, Bildungsinstitut oder Konzern – wer komplexe Themen klar kommuniziert, hat die Nase vorn. Das Erklärvideo ist dabei der Schlüssel, um aus Wissen Wirkung zu machen.
Fazit: Einfach erklären, nachhaltig verstehen
Ein gutes Erklärvideo ist keine Kunst, sondern das Ergebnis von Struktur, Kreativität und Empathie. Es verbindet Information und Emotion, schafft Vertrauen und bringt Botschaften auf den Punkt. In Zeiten von Informationsüberflutung gilt: Wer einfach erklärt, wird verstanden. Und wer verstanden wird, gewinnt.
Erklärvideos sind daher kein Trend – sie sind die Sprache der modernen Wissensgesellschaft.